華住雅高聯(lián)手 強(qiáng)勢(shì)開拓中高端酒店市場(chǎng)
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-12-13 瀏覽次數(shù)：3319華住與雅高酒店集團(tuán)宣布長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議正式落地至今的短短10個(gè)多月里，雅高美華團(tuán)隊(duì)新簽約項(xiàng)目已近40個(gè)，分布于一、二線城市。
2016年12月12日，雅高美華戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨簽約儀式再次于上海康橋諾富特酒店隆重舉行，以華住酒店集團(tuán)執(zhí)行副總裁暨高檔事業(yè)部CEO孫武領(lǐng)軍的雅高美華團(tuán)隊(duì)分享了美爵、禧玥、諾富特、美居四大中高檔酒店品牌的發(fā)展成果和戰(zhàn)略布局。本次會(huì)上共簽約14個(gè)新項(xiàng)目，是繼今年5月簽約會(huì)之后，又一場(chǎng)震驚業(yè)內(nèi)的大型簽約會(huì)，同時(shí)也樹立起了另一個(gè)里程碑。縱觀華住與雅高酒店集團(tuán)宣布長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議正式落地至今的短短10個(gè)多月里，雅高美華團(tuán)隊(duì)新簽約項(xiàng)目已近40個(gè)，其中大部分項(xiàng)目分布于一、二線城市，僅上海一地就有超過(guò)十個(gè)新增項(xiàng)目，業(yè)績(jī)斐然。至今已新開業(yè)6家美居酒店和1家諾富特酒店。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙渠道分銷模式成效顯著
雅高和華住合作以后形成的雙平臺(tái)分銷模式，為品牌業(yè)主們帶來(lái)了更多國(guó)際化的客人和更加穩(wěn)定的收益。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，華住與雅高全球會(huì)員總數(shù)已超1億。目前，兩大酒店集團(tuán)的CRS系統(tǒng)已完全打通，雙方的交叉銷售也已初見(jiàn)成效。上海美侖美居酒店是華住接管的第一家美居酒店，經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng)，其RevPAR(每間可供出租客房收入)提升150元，出租率由65%提升至近90%，GOP率(經(jīng)營(yíng)毛利潤(rùn))超過(guò)60%，已遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
而今年9月開業(yè)的上海虹橋樞紐美居酒店由于得到華住和雅高雙渠道的支撐，開業(yè)僅一個(gè)月后就進(jìn)入持續(xù)滿房的狀態(tài)。開業(yè)至今，中外賓客比例約7:3(國(guó)內(nèi)客源約占70%);其中，40%的客人來(lái)自于華住官方預(yù)訂渠道，30%的客人來(lái)自于雅高官方預(yù)訂渠道。
中法融合，中高端酒店備受青睞
創(chuàng)立于1973年的美居品牌，是法國(guó)雅高酒店集團(tuán)旗下的中高檔酒店，位列全球第二大的中端酒店品牌，秉承Glocal(全球本土化)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，讓每一家酒店都各具特色，既彰顯了法國(guó)元素的國(guó)際個(gè)性，又不失本土特色，備受全球商務(wù)人士青睞。
華住引進(jìn)美居品牌后，一方面堅(jiān)持雅高高標(biāo)準(zhǔn)不變，另一方面也充分發(fā)揮華住集團(tuán)本土酒店開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，倡導(dǎo)“激發(fā)多彩人生，體驗(yàn)法式生活”的產(chǎn)品特色，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)融合法式浪漫的感官優(yōu)雅生活方式，為賓客創(chuàng)造豐富多彩的社交空間。例如，在產(chǎn)品上重新引入了法式香氛：美居酒店的專屬香氛，靈感源自調(diào)香大師賈克•波巨的神話之作： CoCo小姐香水，以茉莉與玫瑰味基調(diào)。清新素潔的純白茉莉代表東方的含蓄典雅，鮮艷妖嬈的五月玫瑰則代表著西方的熱情勇敢。當(dāng)兩者相遇，恰好就演繹了美居酒店?yáng)|方遇上西方的故事。
美居品牌所打造的高品質(zhì)、國(guó)際范酒店，獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。在第三方客評(píng)滿意度調(diào)查中，對(duì)于美居的年度平均滿意度高達(dá)84%，同時(shí)也頻獲國(guó)內(nèi)大型著名地產(chǎn)商的關(guān)注。
孫武樂(lè)觀表示：“憑借國(guó)際化的品牌形象、品質(zhì)和內(nèi)涵，加以華住集團(tuán)強(qiáng)有力的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，美居品牌將以3年近200家的速度遍布全國(guó)，為商務(wù)出行與休閑旅游提供舒適優(yōu)雅的住宿體驗(yàn)。”
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)(EIU)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者2030年面貌前瞻》白皮書報(bào)告預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)高收入人群(年收入大于20萬(wàn)元)占比將達(dá)到15%，總量超過(guò)2億人。高品質(zhì)的高檔酒店也將迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。雅高美華團(tuán)隊(duì)在大力開發(fā)及運(yùn)營(yíng)美居品牌的同時(shí)，也將著力于對(duì)諾富特、美爵及本土酒店品牌禧玥的全力發(fā)展。明年將有更多的中高檔酒店面世于公眾。